10 ключевых характеристик брендов-победителей в ИИ-поиске

Тезисы из поста Алейды Солис.

  1. Доступность для сканирования (например, SSR для сайтов с большим кол-вом JS) — это база для всего остального
  2. Полезность за рамками обычной релевантности ключевым словам, реальная ценность
  3. Узнаваемость (четко определенная сущность, которую ИИ-модели могут обнаружить, понять и различить в своих семантических системах)
  4. Извлекаемость (саммари, заголовки, структура текста)
  5. Последовательность (единое позиционирование, терминология и информация о бренде) на вашем сайте и сторонних сайтах, соцсетях и СМИ
  6. Подтверждение экспертизы в независимых источниках
  7. Достоверность
  8. Отличное от конкурентов позиционирование
  9. Свежесть и актуальность (регулярное обновление контента)
  10. Возможность совершения транзакций (для e-com: поиск, сравнение и, если применимо, процесс покупки с помощью ИИ)

Что такое GEO (Generative Engine Optimization)?

Тезисы из статьи Кристины Адаме на Search Engine Land:
— GEO — это процесс оптимизации сущности (будь то ваш бренд, продукты, концепции, люди или идеи) для отображения в ответах, генерируемых ИИ, с помощью таких функций и инструментов, как ChatGPT, Google AI Overviews, Gemini и Perplexity
— В течение многих лет в SEO уделялось большое внимание ссылкам как основному методу повышения авторитета. Они по-прежнему имеют ценность в правильных контекстах. Но правила авторитетности принципиально изменились
— ИИ распознает авторитетность посредством контекстной релевантности, ассоциаций с сущностями и постоянных упоминаний бренда в авторитетных источниках
— Короче говоря, упоминания во влиятельных беседах теперь имеют огромный вес
— Когда ваш бренд постоянно появляется в нужных контекстах рядом с известными отраслевыми концепциями и устоявшимися организациями в вашей сфере, ИИ начинает распознавать в вас надежного участника этих дискуссий
— Это как оказаться на нужной вечеринке с нужными людьми
— Оптимизация извлекаемости (retrievability): присутствие + узнаваемость + доступность (presence + recognition + accessibility)

Подробный обзор систем Гугл поиска от Марио Фишера + схема

Статья основана на данных из утечки документации и материалов антимонопольного дела. Написана очень понятным языком, рекомендую к прочтению — это отличная систематизация знаний.

Читать далее «Подробный обзор систем Гугл поиска от Марио Фишера + схема»

Доля трафика из Google Discover выросла в сравнении с традиционным поиском на сайтах новостных издателей — теперь она составляет более 55%

На сайтах новостных издателей произошло существенное изменение в распределении трафика из Google: доля трафика из Google Discover выросла в сравнении с традиционным поиском — теперь она составляет более 55%.

Читать далее «Доля трафика из Google Discover выросла в сравнении с традиционным поиском на сайтах новостных издателей — теперь она составляет более 55%»

Google Discover: подробная методика продвижения

Тезисы из доклада Артема Паклонского (wss.media). Это самый насыщенный, подробный и интересный доклад про Google Discover на русском за все время (презентация в Фигме).

Читать далее «Google Discover: подробная методика продвижения»

SAFE: Search-Augmented Factuality Evaluator (оценка фактов, дополненная поиском)

Новый метод, разработанный Google DeepMind для проверки достоверности фактов в тексте. Он лучше, чем рейтеры-люди и в 20 раз дешевле. Хотя цель состоит в том, чтобы повысить точность LLM в длинных текстах, я думаю, что у него довольно много применений в поиске.

Читать далее «SAFE: Search-Augmented Factuality Evaluator (оценка фактов, дополненная поиском)»

Как стать успешным SEO-специалистом в редакции СМИ

Авторы блога «WTF is SEO» обратились к сотрудникам NBC, The Athletic, Vox, Red Ventures, The Washington Post и NYT Cooking за советами о том, как стать успешным SEO-специалистом в редакции СМИ. Эта роль иногда называется SEO-редактор (newsroom SEO editor на западе).
Некоторые тезисы из статьи:

Читать далее «Как стать успешным SEO-специалистом в редакции СМИ»